在陕西西安，7月7日至7月9日，由中国酒业协会发起并主办的2023中国“乐啤派对”啤酒文化节暨西安国际啤酒节于西安市大明宫遗址公园御道广场正成功举行。

据《证券日报》记者了解，作为中国首个全明星品牌联名的啤酒文化节（2023中国“乐啤派对”），百威、青岛啤酒、燕京啤酒、嘉士伯都搭建了各自的品牌展示及品鉴。作为行业龙头的华润啤酒除了搭建了品牌展示区外，还以“We made for young”为创新基因，联合中国酒业协会、青年艺术100举办了新锐艺术荟萃的“乐此BREW啤”国内首届啤酒人文艺术展，为消费者呈现了一场关于啤酒的文化盛宴，在一起玩、一起互动、一起共创中，尽情体验啤酒带来的欢畅与快乐，“阅读”香飘数千年的中国啤酒文化内蕴，共同开启一场别样的寻味之旅。

在四川成都，6月21日成都音乐啤酒季暨都江堰消夏夜啤美食季将在都江堰拉开序幕。都江堰消夏夜啤美食季，从2000年首次举办，到如今升级为成都“新十二月市”特色活动的重要组成部分。活动融合大运会元素和成都“十二月市”文化，围绕“国潮风、运动风、音乐节、大熊猫、元宇宙”五大热门主题，穿插新颖有趣的互动体验、“迎大运”趣味活动、国际啤酒展、亚洲小姐成都选拔赛、2023成都国际友城青年音乐周都江堰分会场、热情动感的乐队音乐表演，打造一系列至high的啤酒+美食+音乐狂欢活动，让市民沉浸式体验“把酒言欢，共叙情长”的繁华盛景。

在一系列促消费政策的加持下，今年多地开启了各具特色的啤酒节活动，不仅丰富了市民的夜生活，也增添了城市的烟火气。

国家统计局数据显示，2023年1-6月中国啤酒产量1928万千升，同比增长7%。暑期的到来，啤酒销量达到年内高峰。与此同时，啤酒出口市场也亮点频出。特别是6、7月份以来，全球多地持续高温，啤酒出口量也在快速增长。

中天数据显示，2022年上半年，啤酒广告在“泰山”品牌的火爆投放下，呈现阶段性大幅增长。今年由于头部品牌的广告投放趋于理性，影响了上半年啤酒广告投放的整体走势。

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月度投放呈现前低后高走势

从月投放走势看，今年1-2月啤酒类广告投放明显回暖，投放额高于去年同期，3月啤酒广告呈现了小幅上扬，5、6月份随着啤酒节的到来，广告投放量猛增，但与去年同期相比仍显不足。去年新客户“泰山”表现不俗，年初泰山原浆啤酒新品升级，推出战略级新品“鲜活小7”，在其广告的助力下，去年3月和5、6月份广告投放呈现飙升之势，成为去年同期广告投放的最大“黑马”。

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品牌数量增加，倾向投放二三级市场

从市场投放看，去年1-6月在泰山原浆啤酒的广告攻势下，北京、广州、深圳的广告投放最突出，今年随着泰山原浆啤酒广告的降温，这三大城市的广告投放明显缩水，但北京仍居首位。上海在雪花啤酒的集中投放下同比翻倍，广告排名从同期的第八名跃升至第二名。

今年投放户外的啤酒广告客户明显增加，同比上升14%，有更多的广告客户倾向投放二三级市场，哈尔滨、武汉、重庆、沈阳、昆明、济南等城市的广告投放同比增长超八成。

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热衷投放楼宇液晶、地铁、电子屏媒体

从媒体投放习惯看，啤酒品牌多热衷投放分众楼宇液晶媒体，近两年（上半年）的广告占比分别达到76%和60%，今年上半年头部品牌雪花、泰山、喜力在分众楼宇液晶媒体的投放最集中，撑起了该媒体大部分广告份额。

除楼宇液晶媒体外，地铁、电子屏也是啤酒品牌主要选择的媒体，广告占比达到10%以上，青岛、雪花、哈尔滨是地铁媒体投放的三大主力客户，投放量均超千万元。国外知名品牌百威、乌苏、喜力在电子屏媒体的广告投放可观，排名前三甲。

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多数头部品牌持续投放户外广告

从TOP10品牌广告排名看，雪花、泰山、喜力、青岛、燕京、百威、乌苏、科罗娜等啤酒品牌是户外广告投放的稳定大户，连续两年（上半年）位列前十品牌榜，雪花广告跃升至首位。

从季度投放看，随着夏季啤酒节的到来，啤酒广告的投放热情持续走高，雪花、泰山、喜力、青岛、燕京、百威、乌苏、科罗娜等品牌广告纷纷放大宣传声量，不断提升品牌知名度和销量。

今夏啤酒节狂欢活动在全国各地陆续上演。各地以酒为媒，打造高端特色啤酒、时尚酒吧、文化旅游等多业态集聚的文旅体验平台，让夏日消费持续升温。

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